Rückgang des Luxuskonsums in China hat Einfluss auf globale Brands
In China werden weniger Luxusgüter konsumiert. Dies führt zu globalen Auswirkungen in der Luxus-Branche.
Umbruch in der Luxusgüterindustrie: Chinesische Käufer halten sich beim Kauf von Luxusprodukten zurück. Dies führt zu einem bedeutenden Umsatzrückgang bei weltweit führenden Luxusmarken, wie die neuesten Quartalsdaten belegen.
Die führende internationale Luxusgütergruppe LVMH hat einen deutlichen Rückgang ihrer Verkaufszahlen in Asien, insbesondere in China, festgestellt.
Laut 'BBC News' sanken die Umsätze des Unternehmens in Asien im zweiten Quartal um 14%, eine Verschlechterung gegenüber dem Rückgang von 6% im ersten Quartal.
LVHM und andere Unternehmen betroffen
Die Gründe dafür sind vielfältig, darunter eine allgemeine wirtschaftliche Verlangsamung in China und eine staatliche Unterdrückung offensichtlicher Wohlstandsausstellung.
Während LVMH das grösste Unternehmen in dieser Branche ist, sind sie bei weitem nicht die einzigen, die von dieser Entwicklung betroffen sind. Die Veränderung in den Kaufgewohnheiten der chinesischen Konsumenten wirkt sich auch auf die Wettbewerber aus.
Die chinesischen Käufer sind zurückhaltender geworden, und dies hat sich in den Umsatzrückgängen vieler bekannter Luxusmarken niedergeschlagen.
Strategiewechsel in der Luxusgüterbranche
Der Aktienkurs des Unternehmens, zu dessen Portfolio 75 hochwertige Marken wie Louis Vuitton, Dior und Tiffany & Co gehören, ist jedoch im vergangenen Jahr um fast 20% gefallen.
Auffallend ist auch, dass LVMH nicht das einzige Grossunternehmen ist, das den Rückgang des Luxusgüterabsatzes in China zu spüren bekommt.
Die jüngsten Finanzzahlen der britischen Edelmodemarke Burberry zeigen, dass die Verkäufe in Festlandchina im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 20% gesunken sind.
Andere Marken teilen das gleiche Schicksal
Auch Swatch Group, der Schweizer Uhrenhersteller, der Marken wie Blancpain, Longines und Omega besitzt, berichtet, dass eine schwache Nachfrage in China zu einem Umsatzrückgang von 14,4% im ersten Halbjahr führte.
Der Luxusgüterkonzern Richemont, der Inhaber von Cartier, verzeichnete in China, Hongkong und Macau einen Jahresumsatzrückgang von 27% im Quartal bis Ende Juni.
Der deutsche Modegigant Hugo Boss musste seine Umsatzprognosen für das Jahr aufgrund der Sorgen um die schwache Verbrauchernachfrage auf Märkten wie China und Grossbritannien nach unten korrigieren.
Andere wichtige Akteure der Luxusgüterindustrie, darunter Hermes und der Kering-Konzern, der Gucci besitzt, sollen diese Woche ihre neuesten Finanzergebnisse vorlegen.
Chinas Probleme mit Luxus
Die neuesten Daten aus China deuten darauf hin, dass die Wirtschaft Schwierigkeiten hat, sich von dem pandemiebedingten Einbruch zu erholen, da sowohl das Wachstum im zweiten Quartal als auch die Einzelhandelsumsätze im Juni unter den Erwartungen lagen.
Ein weiterer Faktor, der den Luxusgütermarkt ebenfalls beeinflusst hat, ist die zunehmende staatliche Kontrolle über Online-Inhalte. Die chinesischen Behörden haben begonnen, das Präsentieren von Luxusmarken im Internet strenger zu überwachen.
Im Mai berichtete die staatlich kontrollierte Zeitung Global Times, dass die Social-Media-Präsenz von Wanghongquanxing, einem Internet-Prominenten mit über vier Millionen Followern auf Douyin, ausgelöscht wurde.
Dieses Vorgehen ist Teil einer Kampagne der chinesischen Internetkontrollbehörde, die darauf abzielt, «vulgären» und absichtlich zur Schau gestellten Luxusinhalt zu verbieten.
Die Zukunft der Luxusgüterindustrie in China
Die Rückhaltung der chinesischen Verbraucher in Bezug auf Luxusgüter trifft die Luxusmarken hart. Die Verlangsamung der Wirtschaft im Land und die Kritik an offensichtlicher Wohlstandspräsentation durch die Regierung haben einen dominoartigen Effekt auf den globalen Luxusmarkt verursacht.
Chinesische Käufer waren bisher eine wichtige Säule für diese Branche. Die Zukunft scheint ungewiss, da die Auswirkungen der Pandemie, regulatorische Eingriffe und Veränderungen im Verbraucherverhalten weiterhin grossen Einfluss auf die Luxusmarkenbranche haben.
Es bleibt abzuwarten, wie diese Unternehmen ihre Strategien anpassen werden, um dieser neuen Realität zu begegnen.
