Taylor Swift sorgt für Hype um Luxus-Freundschaftsbänder
Erinnern Sie sich noch an die Freundschaftsbänder aus Ihrer Schulzeit? Pop-Ikone Taylor Swift bringt die Accessoires wieder in Mode, in gehobener Variante.
Taylor Swift, die derzeit wohl erfolgreichste Popsängerin der (westlichen) Welt, glänzt nicht nur durch ihre musikalischen Erfolge. In den letzten Monaten sorgte Swift für einen regelrechten Ansturm auf Schmuck im Stil von Freundschaftsbändern.
Doch was hat es damit auf sich?
Wie Taylor Swift unbeabsichtigt ein Modephänomen schuf
Auch wenn hinter dem Erfolg heutiger Popstars meist eine ausgeklügelte Marketingstruktur steckt, war der angesprochene Trend wohl nicht geplant. Auslöser des Hypes war die Textzeile «Make the friendship bracelets, take the moment, and taste it» aus dem Hitsong «You're On Your Own Kid».
Aus dem nostalgischen Rückblick auf kindliche Sommertage wurde eine der überraschendsten Modeerscheinungen des letzten Jahres. Nachdem die Popikone während eines Footballspiels ein Freundschaftsband am Handgelenk getragen hatte, ging die Nachfrage nach ähnlichen Accessoires durch die Decke.
Innerhalb der Anhängerschaft von Taylor Swift wurden die Freundschaftsbänder zum Symbol für Treue zu ihrem Idol. Gleichzeitig dienten sie als Zeichen von Zusammengehörigkeit.
Willkommener Umsatzanstieg für Hersteller
Das massgefertigte Armband, das Swift während des NFL-Spiels Ihres Partners Travis Kelce trug, stammte vom Hersteller «Wove». Die kleine Modemarke konnte ihr Glück kaum fassen, als die Verläufe unmittelbar nach dem Event plötzlich um 477 Prozent anstiegen.
Je nach Material und Modellvariante liegen die Preise der Freundschaftsbänder von Wove zwischen 260 und mehr als 5000 Schweizer Franken. Das teuerste Modell, wie es auch Swift trug, ist dabei mit Diamanten besetzt und besteht aus 14-Karat-Gold.
Auch Marken wie Scosha oder Tiffany & Co. profitierten von dem unerwarteten Kaufrausch unter den Fans der Popmusikerin. Sogar Finanzdienstleister wie Klarna bestätigten den starken Anstieg beim Verkauf von Freundschaftsarmbändern und auch Online-Marktplätze wie eBay und Etsy meldeten eine enorme Nachfrage nach den Accessoires.
